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| 画廊ＶＳ拍卖行 哪里买中国当代艺术品更有升值潜力？ |
| 2008-04-24
作者：陈明明 |
陈明明/文
一般来说，我们把画廊称做艺术品交易的一级市场，拍卖行则是二级市场。从这个顺序来理解，显然艺术品首先是在画廊这个交易平台上流通，到了一定的阶段，才进入拍卖行这个二级市场去流通。
可是，对于今天的中国当代艺术品市场来说，这个界限似乎已经变得模糊。那么，我们该如何选择当代艺术品的购买渠道呢？
经营中国当代艺术品的画廊在中国是一个新兴的产业，历史不过十来年。今天，画廊业已经成为中国文化产业中比较具有产业规模的行业。画廊的生存依赖于经济和文化的基础，因此，它大都出现在大城市，如北京、上海、广州、深圳等；在一些省会城市以及经济发达小城市，画廊业也以星星点点的布局构成了城市中的一道文化风景。
2007年，中国画廊业在快速增长中，画廊从过去散兵游勇式的单打独斗向区域性、规模化的经营方式快速升级。于是有了北京的798(图一)和上海的莫干山50，如同纽约当年的soho区兴起一样，在城市中废弃的厂房和仓库里，中国当代艺术找到了成长的空间和交易的平台。然而中国画廊业在2008年，乃至今后几年的时间里谋求行业持续稳定的繁荣和发展所不得不面临的重要问题即是如何将这个一级市场做扎实，以至发展成为在国际上有一席之地。
新中国成立之后的拍卖业始于1992年，上海成立了国内第一家拍卖行——朵云轩。拍卖业主要集中在北京和上海。当代艺术品的拍卖也仅仅是这两三年开始的，却发展迅速。由于拍卖行里的艺术品数量集中，还有某些难得一见的重要作品，有时价格上也有优势。所以拍卖行逐步成为相当多买家首选的购买场所。但拍卖行数量过多，不免鱼龙混杂，所以要选择信誉和口碑较好的拍卖行，才会尽可能避免一些不必要的意外发生。
画廊和拍卖行各有优势和缺点。两者的比较主要在以下几个因素上。
谁的价格最划算？
说到底，买家都会关注一个不可回避的因素，就是价格。
画廊——价格稳定艺术品在画廊的价格相对比较稳定，每年的涨幅随着艺术家的知名度和作品的质量有正常的递增。一般不会出现一夜之间暴涨或者价格跳水的情况。而在拍卖行，由于多种因素，同样的作品会在不同的场次产生天壤之别的拍卖结果。所以去拍卖行的人，大都有“捡漏”的心情。如艺术家季大纯2006年的新作《皮诺曹》以35.2万元在北京保利2006春拍中成交，而同年他的作品《好莱坞倒了》以72.6万元在台湾罗芙奥成交。2006年对于中国西画及当代艺术市场有着非凡的意义。当人们纷纷把目光转向西画及当代艺术之时，周春芽这个“潜力股”开始进入买家的视线，逐渐成为艺术市场上的明星人物。他的作品《桃花》在2006年的纽约苏富比春拍中仅以44.658万成交，到了同年六月在上海泓盛拍场上他的作品《山石图》(图二)缔造了440万元的高价。在短短几个月中其作品连破其个人拍卖成交纪录，价格攀升速度之高，令许多同辈艺术家也难望其项背。
由于艺术品的市场细分，本土画廊未必能够面面俱到。所以更为成熟的艺术家往往有几家画廊代理，比较理想的情况是:由国内和国际的画廊同时运作。上海的抽象艺术家陈墙(图三)就是一个很好的例子，他在东京由一家著名的老牌画廊泰明画廊代理，国内的则由周围艺术画廊代理。分别负责海外和国内市场，彼此相辅相成，互相影响，陈墙的作品从2006年至今稳步增长近百分之六十。另一位艺术家柴一茗(图四)的作品价格在画廊的推广运作下每年保持百分之二十的涨幅。这样不仅给艺术家创造良好的市场情况，而且给不同时期的买家都带来投资信心。
拍卖行——节省“时间成本”
拍卖行的优势在于可以一次性相对集中的提供各种层面的艺术品。对于很多百忙之中抽空的买家们，大都没有足够的时间去参观展览和画廊，拍卖行就是一次最为节省“时间成本”的购买机会。同时，选择信誉良好的拍卖行，还可为自己购买的艺术品获得一个公认的交易纪录。从这一点说，拍卖行价格的“含金量”就颇高。对于一些有长线收藏的藏家来说，一些知名艺术家的早期或者转型重要作品，具有非常大的诱惑力。这部分作品大都由画廊或者艺术家本人多年前卖出，由于其重要性众所周知，所以很难在市面上看到。某些拍卖行却总能在每一场拍卖中制造出很多这样的兴奋点。如今年香港苏富比春拍，其中中国当代艺术部分尤其引人关注，因为本季的拍卖除了已成惯例的“当代中国艺术”两个专场185件拍品外，还有“仕丹莱”专场108件拍品。这个专场的拍品全部来自中国当代艺术有名的仕丹莱(estella)收藏。据香港苏富比中国当代艺术拍卖的主管林家如介绍，在仕丹莱这批收藏中有不少为著名中国当代艺术家及观念艺术家的作品，这次专拍中亮相的，就有张晓刚《血缘:大家庭三号》，尺幅巨大(179×229公分)，是艺术家为1995年威尼斯双年展而创作的。
所以是去拍卖行“捡漏”？还是去画廊购买艺术品？一定要具体作品具体对待。
“新人”在哪里？
发现和投资新人艺术家意味着在承担高风险的同时，获得高回报。
画廊的一个明显的优势在于:它们通常都是第一个发现新人艺术家的伯乐。新人第一个公开的个人展览往往都是在画廊举办的。此后，他们一步步走出来，参加各类展览，被评论家关注，最终获得公众和藏家的认可。所以想要发现和找到艺术品的新鲜血液，经常逛画廊，参加各类展览的开幕式，是非常重要的一个环节。
但是，在拍卖行里，“新人”的露面往往是炒作等不正常运作的表现。于是，投资的危险指数比较高。
如近年比较活跃的一些“卡通一代”的艺术家，年龄大都在三十岁以内，有一些还没站稳脚跟，就已经频频出没于拍卖场，价钱一直居高不下，让投资者望而却步。然而另一些年轻艺术家在规范画廊的运作下，已经逐渐成熟起来，如欧阳春，徐毛毛等。
无论是画廊，还是拍卖行，对于艺术品质量的把控和职业操守的坚持，都是买家们应该看重的因素。诚信，对于商业运作来说，是一个成功与否的关键和基础。
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