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| 解密福布斯史上最贵婴儿照交易幕后 |
| 2008-08-20
作者：应琛 |
本报记者 应琛/编译
有些明星初为人父、人母后，往往拼命工作，只为孩子挣得充足的奶粉钱；有的明星则在孩子还未降生之时，就成为媒体争相追逐的拍照对象，媒体甚至不惜花大把银子以求先睹为快。
日前，《福布斯》评选出了美国10年来已知售价最贵的婴儿照片并解密了“天价婴儿照”背后的真实原因。当然需要强调的一点是，他们的评估没有根据通货膨胀进行调整，同时也没有考虑售价低于5万美元的照片。
史上最贵婴儿照
毫无疑问，占据“最贵婴儿照”榜单榜首的是布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉新生龙凤胎维维恩·玛谢琳和诺克斯·里昂的照片。照片被《People》杂志和《Hello！》杂志分别以1100万美元和1500万美元价格买走了美国、加拿大版权和全球发布权。
此举无疑使全球最著名的明星夫妇安吉丽娜·朱莉和布拉德·皮特又获得了一项“第一”。加上这次难得一遇的龙凤胎，可谓备受媒体关注。而朱莉将这笔惹人艳羡的巨款捐给慈善事业大概是想告诉自己的宝贝，来到人世间，一定要心中有爱。史上最贵婴儿照不仅是物质价钱高昂，更是爱心无价。
位列榜单第二的是珍妮佛·洛佩兹和马克·安东尼的一双儿女Max和Emme的照片。照片以600万美元的价格卖给了《People》杂志。
如今，明星不仅在包装自己时要学会炒作和制造噱头，就连生孩子方面同样也要如此。珍妮弗·洛佩兹怀上双胞胎后，关于宝宝的独家照片价格就一路飙升，最后达到600万美元高价的主要原因正是和杂志签订所谓的合约。对于这种“抢钱”做法，业内人士认为，或许这并不是简单的金钱交易，因为合约保护了名人的隐私，防止狗仔们非法传播。
榜单的第三名仍旧是朱莉、皮特夫妇的孩子——亲生女儿希洛的照片，这次她的照片被《People》杂志用410万美元买走。但这对人道主义夫妇并未将出售婴儿照的所得留为己用，而是将其捐给了非洲慈善机构。据报道，婴儿照410万美元的价格在当时创下了纪录，其中还不包括《Hello！》为获得照片在英国的发布权而支付的350万美元。
此外，男星马修·麦康纳和女友卡米拉·阿尔维斯的孩子莱维照片(300万美元)、著名模特安娜·妮可·史密斯和拉里·伯克海德的孩子照片(200万美元)、克莉丝汀·阿奎莱拉的孩子麦克斯的照片(150万美元)、杰西卡·阿尔巴的女儿奥娜·玛丽照片(150万美元)、妮可·里奇和男友乔·梅登的小女儿哈洛照片(100万美元)和布兰妮的妹妹杰米·林·斯皮尔斯女儿的照片(100万美元)均在榜单之列。
媒体与明星之间的双赢买卖
诚然，此类照片非常可爱，但是它们真的值如此高的价钱吗？
答案是:值！这些婴儿照不仅是大众希望看到的，同时对于那些刊登的杂志来说也是一笔大生意。迫于压力，各类明星周刊需要与越来越多的娱乐节目和小报类型的博客互相竞争来讲述明星生活的细节。因此，与此类私人生活片段有关的照片的价格便一路攀升。此外，名人也需要保持曝光率，以及从曝光中获益等因素只会进一步助长此类事情。
《OK！》杂志副主编Rob Shuter说:“绝对值！这些照片能够帮助我们在短时间内提高杂志的销量——而这就是各大出版社的首要工作。一份大笔墨宣传的，包含独家首度曝光照的杂志通常能够多卖出300，000至500，000份。有些杂志甚至能够卖出更多。以极具价值的希洛作为封面的那期杂志比平时多售出了800，000份。”
“但是任何只将其视为一周现象的人都没有抓住要领。这是塑造品牌。这是宣传。这是营销。”Shuter解释道，“对于一本杂志来说，一套独家的明星婴儿照片能够激起人们浓厚的兴趣。
《Star》杂志主编Candace Trunzo对此表示赞同，并补充说:“你正在为读者提供他们所想要的东西:一个了解明星真实生活的窗口。”
当然，由明星本人提供的照片通常都是经过大量修饰的。但是，参与到这一过程的意义不仅仅在于一张事先获得批准的照片，而且还是一次与出版社直接合作获得这一高价新闻的机会，何况这一方式还可以避开狗仔队以及控制媒体漩涡，更不用说赚取丰厚的收入了。
实际上，并不是每个明星都愿意将自己孩子的首张照片卖给杂志刊物。2002年，大批摄影师在试图获得《欲望都市》女主角莎拉·杰西卡·帕克的儿子JamesWilke的独家首张照片时，发现自己就“栽”了。由于所有杂志都只愿出一小笔钱来获得这些独家照片，因此莎拉走出医院并允许大批人拍摄她和婴儿的照片，所以，这些本该值100万美元的照片的价值就变得微乎其微了。
如今，像杰西卡·阿尔芭和妮可·基德曼等，孩子还未出生的“准妈妈”明星们是否能从莎拉那里获得启示呢？
Trunzo说，“竞争日益激烈的媒体回馈支持他的观众的最好方法是:我们的读者希望呈现给他们的还应该有明星现实生活中真实的一面，这当然也包括那些天价的婴儿照。”
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