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| 本报揭密上海年轻人逛街四大铁律 |
| 2008-08-15
作者：黄莺 |
本报记者黄莺/文乔勇/摄
华亭伊势丹年底即将停业的消息近期传得沸沸扬扬，“房东”上海锦江国际购物中心与“租客”上海华亭伊势丹有限公司也基本证实了消息的可靠性。
这个曾经是淮海中路高档百货代名词的强势品牌，在起起伏伏16年后，极有可能黯然离场。
今时今日，逛街、购物已不再只是单纯意义上的消费，人气是否火爆，很大程度上更取决于它的“附加值”。
现场：新品不见影商场忙打折
坊间流传的关于华亭伊势丹停业的原因无外乎两种，一种，是租金问题；另一种，是客流量和销售额的问题。连该公司销售服务部经理都认为“如果有完善的配套商业环境和旺盛的人气，租金再高也不是问题”，以此可见，销售额才是商场停业的根本所在。
上周二下午，记者来到淮海中路上的华亭伊势丹，看见大门口悬挂着“CLEARANCE SALE”的横幅，走进商场，大部分商品果然都有很诱人的折扣，打三折的不少，五折的最多，还有一些打七折，即便如此，商场内依然冷冷清清，不知是否由于正值午后，售货员们大都显得没有精神，随便的一句打听“这里年底要关门了？”他们立马来了精神，“这个不知道”配合着连连摆手的动作，俨然是受过统一“训练”的。虽然店员们对此三缄其口，但是商场内的整个气氛还是可以嗅出即将停业的味道。首先是甩卖。目前上海各大商场各大品牌几乎都在打折，华亭伊势丹的折扣度和打折范围无疑是最大的，除了POLO男装和黛安芬内衣，其他专柜基本都在甩卖；其次是新品。随着夏装的清仓处理，秋冬装已蓄势待发，记者上周末在来福士、港汇以及太平洋等商场看到，许多品牌的秋季新品已经上市，被摆在了专柜最显眼的位置。而在华亭伊势丹几乎寻觅不到秋冬新品的踪影。
观察：上海年轻人逛街四大铁律 从华亭伊势丹“身上”，我们可以总结出如今上海年轻人逛街的几大要求： ■交通要方便 许多人现在提起华亭伊势丹，对此的评价都是“很久不去的一家店”，原因是“交通超级不方便，在黄陂南路和陕西南路两个地铁站中间，从哪儿下都要走一段路。” 而人多热闹的来福士、港汇、百盛和太平洋，哪个不是开在地铁口？
■品牌要齐全
淮海中路上的华亭伊势丹，相比梅龙镇伊势丹，品牌似乎少了不少，而且适合年轻人的实在不多，加上过气的装修，除非独爱日系品牌，否则真的没有任何优势。
■配套设施要完善
现在购物都讲究一站式，最好就是吃喝玩乐都可以在商场内解决，省时省力，浦东的正大和人民广场的来福士就是其中的典范，许多人去那里初衷就不是逛街的，可能就是去吃个东西，偶尔酒足饭饱，想要“消化消化”，就进专柜溜达一下，人气和客流有时就是这样形成的。 华亭伊势丹周边如果依然维持上世纪90年代的商业环境，今时今日或许还是淮海路上“一枝花”呢。遗憾的是曾经红火的淮海电影院、哈根达斯、肯德基、味千拉面不是关门就是易址，取而代之的是影楼和食品店，在这样的“左邻右舍”中间，人气自然弱了很多。 ■购物环境要好
15年前的装修、15年前的柜台布置，整个华亭伊士丹都“OUT”了，从外观到室内环境，完全没有百货商场该有的活力与动感。人们喜欢来福士、港汇那样的环状设计，因为“宽敞大气，没有压抑感”；喜欢正大广场，因为“楼层之间的斜坡设计很有心思”；喜欢梅陇镇伊势丹，因为“各个档次的商品柜台安排合理”。
采访：购物还是最看重环境
May28岁，总经理秘书，月薪8000元
工作地点：中信泰富
最常逛的地方：淮海中路、港汇
理由：“虽然身处南京西路，楼下就是林立的店铺，但是对于我们工薪族来说，这里的定位还是太高，随便一件衣服动辄四位数以上，岂是我们上班族消费得起的？偶尔也会去逛逛，但仅仅局限于看。喜欢淮海路是因为离单位还算近，有自己喜欢的品牌，比如MANGO。至于港汇，最喜欢它的是品牌够齐全，商场布置很不错，够宽敞。”
Jimmy30岁，IT人士，月薪过万
工作地点：陆家嘴
最常逛的地方：久光
理由：“品牌比较上档次，人相对较少，交通很方便，7楼的特卖场很吸引人。当然，陕西路上有一些小店也很不错。”
小宜26岁，公司文员，月薪4500元
工作地点：徐家汇
最常逛的地方：太平洋百货、七浦路
理由：“喜欢翻新后的太平洋徐汇店，环境比原来舒适多了，新加入的一些品牌也很不错，打折活动比较多，总能够淘到一些比较实惠的东西。在七浦路逛街，虽然环境略显恶劣，也经常晕得找不着北，但一想到可以花最少的钱买最多的东西，所有的不快即刻烟消云散，尤其喜欢在这里买夏季的东西，因为穿了一年，新鲜感就过了，第二年即使扔了也不心疼。”
小杰26岁，广告销售，月薪5000元左右
工作地点：黄陂南路
最常逛的地方：万达商业广场
理由：“男生一般都比较懒，绝对不会为了逛街而逛街，去逛总是带有目的性的，买了东西就走人，喜欢万达的主要原因是离家近，出门一部头公交，坐3站就到了，而且吃的、用的、玩的一应俱全，老方便的。”
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