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| 韩星中国发展瓶颈报告 |
| 2008-12-03
作者：戴劲 |
本报记者 戴劲/文
由于擅自停下舞步要求重来，米娜日前在参加东视“舞林大会”时被评委当场给予零分，并以“不尊重观众、选手”为由淘汰出局。而其在中国的经纪人也不做任何危机公关，选择沉默。
“这其实是个颇具象征意味的事件。”圈内人表示，“米娜式尴尬”几乎是所有到中国内地发展的韩国明星的必经遭遇。来自娱乐产业化环境，经受严酷的艺人培训，大多出身贫寒不被主流社会尊重，一旦来到中国内地发展，韩国明星都表现得“水土不服”，并且大多落得境况“窘迫”。
出场费低至3000元
11月23日播出的“舞林大会”上，米娜神色黯然地离开了节目录制现场。但风波并没有就此停息。
网友们毫不客气地指责，韩星米娜大概是懂跳舞的，所以即便不懂规矩，其还敢数落评委——底气之足，绝非酒吧里一般的乱扭族可比。舆论一致炮轰米娜不会做人，主持人曹可凡更断言其今后在中国的星途，“明星不在于你究竟有多红，还要看究竟能红多久！”
“米娜的遭遇其实并不应看作是简单个例。”一位圈内人士指出，与几年前的“韩流”汹涌相比，韩星们眼下在中国的发展可谓风光不再。事实上，安在旭、车仁表、韩载锡、张娜拉、蔡琳、金在元这些早期来内地发展的韩星，现无一不几乎“销声匿迹”。
“安在旭当初到中国来发展，开了好几场个人演唱会，很快就有人抱怨其一味傻笑，跟深入人心的“小民哥”的形象相去甚远。”自称曾是安在旭粉丝的黄伟告诉记者，特别是看到安后来拍的中方投资的电视剧《白领公寓》，已经让人彻底失望。至于车仁表和韩载锡一旦在中国的电视剧里扮演角色后，顿时让之前喜欢他们痴情形象的拥趸们胃口大减，接下去便再无作品露脸。
这是一个怪圈，韩国明星在中国的发展都遭遇了犹如米娜在“舞林大会”上的尴尬，一批人被淘汰出局，然后又不断有新的冲进来重蹈覆辙。
近年来，刘承俊、Sara，李承炫等韩星纷纷讲着越来越流利的汉语，以极高的频率出现在国内媒体上。他们很快得到了接纳，但不是所有人都得到了预想中的发展。曾在本季“舞林大会”首期亮相的李贞贤和南贤俊，俩人的出场费仅为3000元人民币左右。“虽然这个数字不能直接说明韩国明星的待遇，但至少反映出市场的态度。”一位不愿透露姓名的经纪人表示。
对这些赴国外发展的明星，韩国人却有两种截然相反的声音，一个极端的例子是在中国发展多年的张娜拉，当她偶尔回到韩国时，有人大喊“回到你的中国去吧！”但在10月18日，张娜拉却获得了韩国政府颁发的年轻艺术家奖，获奖理由是“在中国进行的广泛活动，为提高韩国的知名度作出了贡献”。
捞快钱影响发展
米娜失误后，她的经纪人马雪一直没有站出来说话。“我甚至不认为这件事有进行公关的必要。”在韩国KBS担任广播主持的马雪在北京成立了她自己的经纪公司，米娜就是其下艺人，公司负责代理米娜在中国的所有演艺事务，“这次的经历更像个教训。”
舞林大会的总导演徐向东也证实了这个说法，“韩国艺人外形好，专业素质高，但他们在自己国内训练而成的性格和做事风格，也可能使其在中国的发展受阻。”
马雪直言，一些韩国艺人并不尊重自己在中国的演艺机会。看待市场的目光短浅，只想捞完一笔就走，根本没有顾及到长远形象。“有人对米娜说她的身价不止现在这个数，她自己盲目乐观，开始动念头接私活。出事后，她看到舆论的指向了，今后自然会明白怎么做。”如果红，就来中国；如果不红，也来中国。至于在中国如何发展，却往往带着暴发户式的心态。
三年前，只有18岁的Sara放弃了她在韩国的主持人工作，孤身一人来中国发展，她告诉记者，很多韩国艺人表面上风光无限，但幕后常有着普通人无法想象的悲惨境遇。
在韩国首先遇到的就是不被尊重，受众都是青少年，主流社会还是很鄙夷艺人职业；其次，韩国娱乐圈艺人新陈代谢的速度极快，每年都有大批明星推出，而韩国本土市场的容纳能力有限，所以总是呈现僧多粥少的局面。过气明星要么退出娱乐圈，要么转向邻近国家发展。在韩国娱乐圈，“潜规则”也是随处可见。因为艺人数量众多，竞争十分激烈，这时如果有女明星想要出头，就需要付出一定“代价”。而另据媒体报道，韩国检察机关曾表示，黑帮势力在韩国娱乐圈已经存在很长一段时间，这也是韩国娱乐圈的一个毒瘤。
在这种环境下养成的心态难免会在新环境中受挫。马雪说:“韩国的艺人太多，机会太少，新陈代谢很快，很多人都有着不同程度的心理问题。来到中国后，如果没有抱着长期发展的打算，融入这个圈子，是很难与人打交道的。”
本土化才是出路？
“现在韩国明星来中国发展，已逐渐形成了两个基本的商业模式。”马雪介绍，大多数都是看市场反应，谁在韩国红就把谁输出到中国来，如果市场反应不理想，就马上换人。比如SM公司的SuperJunor M和早前的HIM组合。而选择培养市场的屈指可数，“这首先要艺人自己热爱中国，愿意将更多的精力放在中国，并且按照一个中国艺人的标准来要求自己和对待他人，包括自己的粉丝。”
要做到这点很难。包括RAIN、安七炫在内的所谓韩国巨星都主动选择了第一种模式，“因为这样来钱最快，利用已有的知名度来获取商业利益，其实这样最容易招致观众反感、最后被市场淘汰出局的后果。”
在最近的一项网络调查中，简美妍已和朱茵、苗圃、伊能静等人的名字一起被相提并论了。“我们安排她参加强势媒体的重大活动，助她进入高端社交圈，做慈善看望孤儿孤老，塑造良好的公众形象。”马雪坦言，这一系列的策略完全取决于艺人的意愿，“入乡随俗和想在中国有个家，是简美妍自己的想法。”
但韩国艺人在中国的发展搁浅也不见得完全是他们自身的问题。一位圈内人士认为，韩国娱乐业全面向美国学习，娱乐事业已经迅速产业化。马雪也有类似困惑，“在彩排时，我们明明已经按照要求确定了走位、服装、舞群等等细节，可一到镜头前，都走样了。”很多训练有素的韩国艺人，因此而不得不选择放弃。
还有重要的一点是日韩粉丝市场相对成熟。在中国，演艺经纪人既没有这个意识，以完全商业的模式去操作歌迷与艺人的见面会等类似的互动活动，歌迷也没有这个经济能力去做这件事。“很简单，我们还停留在自娱自乐的阶段，而日韩的粉丝则是消费者。举个例子，日韩歌迷一定是以消费来享受歌手的所有东西。我们能做到吗？”该人士如是说。
李承炫
米娜
简美妍
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