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| “天涯”：一元钱就能营造“绿色屏幕”？ “诚信认证费”口水风波幕后 |
| 2008-05-07
作者：汤晓晨;应琛 |
汤晓晨 应琛/文 侯震军/图
日前，天涯社区对用户注册流程作了修改。新用户注册后，通过“诚信认证”才能发帖、回帖，网友可通过短信进行认证，但需扣除一元钱。此举一出，立即引发了一场网络“口水讨伐”风波。“天涯”官方回应此举是为了净化网络，打击垃圾广告。那一元钱真的就能营造绿色屏幕？抑或仍是一场圈钱秀？
网友质疑:这是一场秀，目的是赢利 天涯回应:向来低调，只为打击垃圾
4月16日，著名中文社区网站“天涯”启动短信激活制。
所谓天涯推出的诚信激活认证，就是新用户在注册会员后，通过“诚信认证”，才能够参与发帖、回帖，使用全部的功能。短信认证需从用户手机上扣一元钱。另外，网友还可以通过注册天涯邮箱来进行认证。
很多网友对天涯收取“1元诚信认证费”感到不满。
某网友在博客上称:“这不过是天涯的一场秀，一方面通过短信收费增加收入，另一方面通过免费邮箱的注册量增加风险投资的评估值，为明年上市作准备。天涯的宣传很到位，天涯的秀很成功。”
天涯在线网络科技有限公司市场总监刘大浪接受采访时提出了自己的观点:“仅仅靠1元钱的收费并不能带来多大的利润，此举的目的就是为了严厉打击垃圾广告。”
“网友浏览帖子或回复时，经常会碰见垃圾广告，影响了浏览效果。”刘大浪指出，“很多广告都是通过发帖机和回帖机发布的，它们往往可在短短几秒内注册几百个帐号或者同时回复几百个帖子，我们推出的‘诚信认证’就是为了打击这种现象，为众多网友营造一个良好的论坛氛围。同时，我们也可以吸引更多的品质用户。”
刘大浪表示:“天涯向来就很低调，此举不是为了收费而收费，所以‘这场秀’又从何说起呢？”
记者点评:打击垃圾广告，说白了，也就是打击借助天涯这一平台免费发布广告的现象，如果广大网友知晓“天涯”是此目的，或许心中的不满就会平息不少。其实，除了这位天涯高管认为的“垃圾广告”，在日常生活中，仍有不少所谓的“非垃圾”广告刺激着人们的眼球。
网友质疑:一元钱就能营造绿色屏幕？ 天涯回应:对广告严格把关
天涯官方的解释仍旧不能令部分网友信服。网友珠珠直截了当地指出，“收取了1元诚信费，就真能保证我们在天涯上不看到垃圾广告吗？我认为的垃圾广告，除了利用发帖机和回帖机发布的广告外，还应包括获得网站允许，给网站缴纳广告费，同时又污染网友视觉和听觉的广告！”
对此，刘大浪4月30日告诉记者:“打击垃圾广告已初见成效，现在每天垃圾广告的发布数量已是修改注册流程之前的一半。”
但是“天涯”作为一个网络平台，主要赢利途径还是以广告为主。那么，“天涯”如何保证所谓的“非垃圾”广告不影响到论坛的环境呢？
“所有通过官方发布的广告，无论在内容上还是在形式上都会经过我们的严格把关，一般情况下，天涯很少会出现弹出性的强制广告。”刘大浪说，“如果广告影响了社区环境，我们会进行及时调整。”
不过刘大浪也表示，虽然采取各种措施遏制垃圾广告，但是要想彻底铲除，还是一项相当艰巨的任务。
记者点评:或许“天涯”在广告管理方面有自己的独到之处，近日上天涯，的确感觉到用发帖机或回帖机发布的广告少了很多。但“天涯”并不具备代表性，因为普通网民心中的垃圾广告依旧随处可见。
百姓对广告爱之深、恨之切。选购商品时，离不开广告信息，浏览网页时，又不希望垃圾信息打扰到自己。怎样才能实现绿色屏幕呢？“天涯”的刘大浪接受采访时指出，“诚信”在“天涯社区”中就是指真诚交流的一种行为规范。看来，广大网友要想拥有一个真正的绿色屏幕，各方还需多多努力，任重而道远，或许仅仅依靠“天涯”的1元诚信认证还远远不够。
专家视野
网站都应设置道德底线
点开国内某著名门户网站，一则巨大的背投广告赫然出现在屏幕上，5秒钟后广告消失，网页恢复正常。但页面右下方留有一则视频广告或窗口广告，点击“关闭”按钮，便会连接到该广告的官方网站上。这是许多网友有过的遭遇。
如今，网页上的广告形式五花八门，除了弹出窗口外，还有网页对话框、网页消息框、强制开启的IE窗口等类型。大部分网友对这类广告嗤之以鼻。
“帖子看得好好的，突然弹出一个广告，有时还带有声响，着实吓人一跳。”网友小小说，“为此，我不得不装了一些屏蔽广告的软件，但还是有漏网之鱼。”
“有些广告内容不太健康，关也关不掉，这对孩子很不好。”网友晓风透露出自己的想法，“我希望一些门户网站在做广告时，考虑到公众的感受，一些太出格的广告就不要链接上来了。”
但广告融入百姓的日常生活已是一个不争的事实。对此，复旦大学社会学教授顾晓鸣指出每个网站都应有自己的道德底线。
顾晓鸣认为每个人都应该有自己的私密空间，网络中的广告其实是侵犯了个人在公共空间中的自由选择权，是对人们进行强迫性的视觉以及听觉干扰。最严重的网络广告骚扰应该是当你浏览过程中，跳出来的广告。这时你被迫接受的概率是最大的，说的严重一点，就是强暴了人们的眼睛和耳朵。如今，社会正朝着网文化的方向发展，这是一个万联即时互动的时代。网络中的广告不断重复出现，其实干预了人们的心理，会造成一定的抵触情绪，使人产生焦虑或是愤慨。
谈到网络广告中的道德底线问题，顾晓鸣表示，没有色情、暴力等内容是一个大众范围内人们普遍的共识。而在网络广告中，道德底线应该是网站或其他人不能采取任何手段，来侵害人们的认知空间、情感空间、视觉听觉等空间。顾晓鸣呼吁有关部门针对这个问题能够尽快进行立法管理。
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